Briefing

Documento realizado por el anunciante que contiene un resumen de antecedentes, planes y tácticas de la propia empresa que pretende ofrecer información para que una agencia de publicidad conozca con todo detalle las características de dicha empresa, de los diferentes problemas existentes, de lo realizado, del mercado y del producto que va a anunciar. Todo ello le ayuda a la agencia a tomar una decisión o decantarse por línea de acción concreta a la hora de desarrollar la campaña publicitaria. Un briefing puede ser tan elaborado o escueto como el anunciante estime necesario, pero lo importante es que sea claro y no olvide ninguno de los puntos clave que la agencia debe conocer.

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