DICCIONARIO DE PUBLICIDAD

A
Above the line
Agencia de publicidad
AIDA
Análisis DAFO
Anunciante
Anuncio
Anuncios por palabras
Anuncios preferentes
Audiencia

• B
B2B
Banner
Bartering
Below the line
Body Copy
Brainstorming
Branding
Breafing
Buzoneo

• C

Campaña
Clasificados
Comunicados y remitidos
Consultorio
Consumidor
Copy
Creatividad
Creativo publicitario
Cuña

• D

Demoscopia
Diapositivas
Discurso publicitario
Donut

• E

Eficacia publicitaria
EGM
Emisor
Encarte
Estrategia

• F

Faldón
Feed-back
Fimlet
Folleto
Frecuencia

• G

GRP

• H

• I

Identidad corporativa
Infomercial
Información

• J
Jingle

• K

Key facts

• L
Layer
Layout
Logotipo

• M

Mailing
Mailing list
Marca
Marketing
Marketing mix
Medio
Mensaje publicitario
Merchandising
Microprogramas y consultorios
Microsite
Módulo
Mupi

• N

Nested links

• O

OJD

• P

Packaging
Palabras y ráfagas
Patrocinio
Persuasión
Planificación de medios
PLV
Pop-up
Pop-under-ad
Precio
Product placement
Producto
Promoción de ventas
Propaganda
Proposición única de venta
Publicidad
Publicidad subliminal
Publirreportaje
Push advertising

• Q

• R

Rating
Reach
Receptor
Relaciones públicas
Rough

• S

Share
Slogan
Sobreimpresión
Sofres
Soporte publicitario
Spot
Story board

• T

Target
Thumbnail o thumbnat
Timing
Top of mind

• U

USP

• V

Valla

• W

• X

• Y

• Z

Zapping
Zipping

Medios convencionales. término no traducido generalmente al castellano que describe todo tipo de publicidad de un anunciante o compañía realizada a través de una agencia y que es difundida en/por medios masivos (televisión, cine, diarios, radio, exterior y revistas).

Advertising Agency . Empresa de servicios dedicada a crear, planificar y comprar publicidad, es decir, a gestionar campañas de publicidad a sus clientes, desde la creación artística del mensaje, a la producción (anuncios, folletos, cuñas…), selección de los medios, y programación de la campaña publicitaria. Existen diferentes tipos de agencia: una agencia de Servicios Plenos es aquella que extiende su actividad a cualquier especialidad dentro del mundo de la comunicación. Una boutique creativa es aquella agencia de publicidad que concentra todos sus objetivos alrededor de la creación publicitaria. Una Agencia de Promociones es aquella que se dedica a crear publicidad orientada exclusivamente a la potenciación de las ventas. Una Agencia de Marketing Directo es una agencia que utiliza la publicidad que solo utliliza medios below-the-line en sus campañas.

Modelo ideal de funcionamiento de la publicidad. Su nombre proviene de las iniciales de los términos Atención, Interés, Deseo y Acción.

Es el análisis de 4 variables (oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades) que permite analizar las características de la empresa en relación con el medio que la envuelve, compensando las oportunidades con las amenazas y las fortalezas con las debilidades.

Advertiser. Persona, empresa o institución de cualquier tipo que contrata los medios publicitarios para dar a conocer cualquier producto o servicio con fines comerciales, informativos o sociales.

Advertisement. Término empleado para designar a todo mensaje de publicidad realizado para informar de las características de los productos o servicios con la finalidad de promover su compra o su utilización. Va dirigido a un público objetivo.

Classified Advertising. Aquellos que se colocan en un lugar especifico del periódico y que aparecen clasificados por secciones: automóviles, propiedad inmobiliaria, servicio domestico, etc. Sus características principales son su pequeño tamaño, su texto telegráfico, y general ausencia de ilustraciones. Es usado generalmente por los particulares para anunciarse.